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良品铺子-京东联合发布新品 高端零食打开万亿儿童消费市场

发布时间:2020-06-01 15:06


  5月17日,良品铺子儿童零食行业标准发布会直播圆满结束,其新品“良品小食仙”儿童零食子品牌系列产品也受到消费者追捧。基于此,京东联合良品铺子、携手好孩子和伊利QQ星,共同展开儿童零食健康、安全出行等方面的深度联合,赋能母婴行业全价值链条,为京东的挑剔妈妈们提供全方位的优质服务。

  中国儿童产业中心公布的数据显示,儿童消费市场每年约为3.9 万亿~5.9 万亿元,但我国儿童消费市场混乱等问题也普遍存在。

  京东母婴从消费者痛点出发,洞察时下消费者关注的热点,牵手打造儿童高端零食的良品铺子、重新定义儿童乘车安全的好孩子和专业配方护航成长道路的伊利QQ星,快速提升产品的认知和认可,满足宝妈育儿、儿童饮食、安全出行等细分刚需场景下的进阶消费需求,通过精准导流,打造出“全能宝妈C位出道”新概念。

  由中国副食流通协会、农业农村部、良品铺子等联合编写的《儿童零售市场调查白皮书》发布的数据显示,去年全球零食销售额高达6050亿美元,而零食市场最大的“金主”之一,就是儿童。

  自从在行业内率先提出“高端零食”定位后,良品铺子一手做加法,一手做减法。针对细分人群需求增加功能性,为孕妇、产妇、儿童、银发族、健身族等提供特定产品;同时减糖、减油、减盐、对香精、色素等添加剂“做减法”,往食品的天然性,往营养健康走。

  目前,良品小食仙旗下42款儿童零食已在京东全渠道上线,聚焦儿童零食细分领域,成为良品铺子高端战略向更扎实、纵深的方向推进的一环。

  值得关注的是,良品铺子的“良品小食仙”儿童零食子品牌系列产品,均是甄选全球4大洲自然原料产地,其主推的“元气礼包”,包含韩国、丹麦等地区的优质好原料,其中芝麻夹心海苔“非油炸”“不添加防腐剂”“不添加色素”,在活动期间,下单立减15元,到手价64.9元。

  五彩水果粒采用的是宇航冻干科技,已经入围“2020世界食品创新奖”,该零食同样“不添加香精”“不添加色素”“不添加防腐剂”。“良品小食仙”里还有饼干、果冻、功能型糖果、儿童鱼肠、牛奶等产品,可以满足挑剔妈妈们营养补充、儿童近视、增强体质、补充维生素、充饥充能等各方面的诉求。

  除了严格遵循团标研发的食品安全标准,良品铺子儿童零食的原料品质把控更为严格。正如良品铺子CEO杨银芬在517团标发布会上所说,良品铺子儿童零食都是全球精选优质产区原料,产品原料入厂检验标准与普通零食相比更为苛刻,检查涵盖到各种微量元素、重金属元素等,其产品检测同样苛刻,与成人零食抽检方式不同,良品铺子儿童零食必须做到每批次检查,保证了产品的健康和安全。

  良品铺子的理念与京东不谋而合,5月20日,京东零售进行品牌升级,由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”,坚守为消费者提供品质好货的品牌初衷,坚定产品品质、流程把关的理念。

  随着今年4月13日,“甄陪伴 趣成长”为主题的2020京东超市宝贝趴战略发布会正式启动。京东对于母婴消费市场变化的深刻洞察,并提出了以“零售新驱动、渠道新布局、下沉新市场和营销新动力”为核心的2020京东超市母婴品类战略,助力母婴市场发展更加专业、规范。

  本次合作品牌之一的好孩子,其对于工艺的考究同样和良品铺子小食仙系列理念一致。好孩子对于产品工艺研究具有世界级的品质水准的实验室,独具特色的高效精益生产系统。

  合作品牌之二的伊利QQ星,是伊利集团旗下儿童牛奶品牌,QQ星专注儿童营养、口味和喜好的研究,以伊利优质奶源为基础,不断通过创新突破,成为儿童成长路上的好伙伴。这与小食仙所追求的为中国儿童提供让妈妈放心、让孩子喜欢的品牌理念一致。

  专业的儿童高端零食,全球优质好奶源的奶饮和安全的儿童出行装备,京东让孩子们既能享受到吃零食的快乐,又能获得良好的营养、无忧出行,更好的契合了京东母婴的使命:“陪伴亿万宝宝成长每一步”。

  良品铺子一直是京东的重要合作伙伴。未来,良品铺子将以儿童零食更高标准,携手京东,提供更高标准的儿童零食,满足儿童需求,为中国儿童健康成长出一份力。京东将继续发挥平台优势,从用户、产品和服务的全价值链条赋能品牌,为广大用户提供更多优质的产品和服务。

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